{"id":5291,"date":"2022-10-25T15:03:50","date_gmt":"2022-10-25T13:03:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/?p=5291"},"modified":"2026-03-27T19:24:51","modified_gmt":"2026-03-27T17:24:51","slug":"totem-pubblicitari-per-esterno-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/totem-pubblicitari-per-esterno-2\/","title":{"rendered":"Totem pubblicitari da esterno: il ruolo nell’OOH"},"content":{"rendered":"

In questi ultimi anni abbiamo assistito ad un aumento degli investimenti pubblicitari nel cosiddetto DOOH – Digital Out Of Home, la pubblicit\u00e0 dinamica trasmessa su\u00a0totem pubblicitari da esterno<\/strong> e display Led di grande formato<\/strong>.<\/p>\n

Una strategia che produce risultati se i messaggi, i contenuti e le informazioni sono fornite in modo chiaro e ben visibile, indipendentemente dall’ambiente circostante e dalle condizioni meteo. E se arrivano nel momento giusto al giusto target.<\/p>\n

Queste condizioni richiedono che il mezzo di distribuzione e diffusione, ovvero i totem pubblicitari digitali, siano solidi e affidabili, in grado di funzionare in qualsiasi condizione climatica: estate, inverno, al mare o in montagna. Requisito tecnico non banale: se ci guardiamo bene intorno, possiamo notare che sono molti i casi in cui i display sono non leggibili, non connessi, o scuri perch\u00e9 spenti per l’eccessivo surriscaldamento.<\/p>\n

L’obiettivo di comunicare, informare e pubblicizzare in real time richiede dunque in modo imprescindibile un investimento \u00a0tecnologico ragionevole.
\nLa qualit\u00e0 della componentistica e della fabbricazione di questi totem pubblicitari \u00e8 il requisito fondamentale, troppe volte trascurato in nome del messaggio creativo e dello special price; tuttavia, proprio la qualit\u00e0 del prodotto assicura la trasmissione e visibilit\u00e0 della pubblicit\u00e0, incidendo anche sulla durata dell’investimento e quindi sul ROI<\/strong> finale.<\/p>\n

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Per una guida completa al DOOH e a come avviare un progetto di pubblicit\u00e0 digitale esterna, leggi la nostra guida completa alla pubblicit\u00e0 digitale esterna<\/a>.<\/p>\n

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Perch\u00e9 usare totem pubblicitari in esterno?<\/span><\/h2>\n

L’impiego di totem pubblicitari in esterno rientra in un settore di mercato che prende il nome di digital signage<\/strong>.
\nIl digital signage si \u00e8 evoluto in un mezzo estremamente efficiente e accattivante per fornire contenuti multimediali. Titolari di aziende, operatori di marketing, brand manager e agenzie pubblicitarie, hanno ormai verificato con mano i reali vantaggi nell’informare, promuovere e intrattenere consumatori specificamente mirati.<\/p>\n

La loro efficacia \u00e8 stata evidenziata in diverse ricerche dedicate all’OOH, in cui si \u00e8 evidenziato il ruolo importante nell’evidenziare il brand lungo il percorso che conduce l’acquirente al negozio.\u00a0<\/strong>Anche se con un po’ di ritardo rispetto ad altri paesi europei, anche in Italia \u00e8 possibile ormai riscontrare questa evoluzione del mezzo pubblicitario.<\/p>\n

La segnaletica pubblicitaria tradizionale, statica e ad alta intensit\u00e0 di manodopera, rappresentata sostanzialmente da manifesti e cartelloni pubblicitari, viene sostituita sempre pi\u00f9 da schermi piatti e contenuti digitali su totem pubblicitari digitali di diverse dimensioni o da pareti a LED, normalmente in rete, controllati in remoto, spesso tramite Internet, da qualsiasi posizione globale immaginabile.<\/p>\n

Grazie ai moderni totem pubblicitari \u00e8 possibile per esempio:<\/p>\n