Potremmo definire l’audit di un sito Web come un esame delle prestazioni delle sue pagine prima di un intervento di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) o di una riprogettazione del sito Web. Grazie ad un audit del proprio sito Web \u00e8 possibile determinare se \u00e8 ottimizzato per raggiungere gli obiettivi di traffico e, in caso negativo, come migliorarlo per aumentare le sue prestazioni.<\/p>\n
Condurre un audit del sito Web ogni anno \u00e8 la migliore pratica, anche quando non si stia pianificando una riprogettazione.
\nDetto questo, l’attivit\u00e0 pu\u00f2 spesso sembrare scoraggiante, soprattutto se si dispone di un sito complesso con molte pagine diverse.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 consigliamo di suddividere l’audit in due parti:<\/p>\n
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- una verifica tecnica<\/li>\n
- un audit di progettazione<\/li>\n<\/ul>\n
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L’audit tecnico<\/strong> ti aiuter\u00e0 a: comprendere meglio le prestazioni del tuo sito Web, identificare le opportunit\u00e0 SEO mancate e scoprire le aree in cui i tuoi sforzi di lead generation potrebbero essere pi\u00f9 forti.<\/p>\n
L’audit del design<\/strong> ti aiuter\u00e0 a: identificare le incongruenze del marchio, valutare l’usabilit\u00e0 e l’accessibilit\u00e0, aggiornare il tuo attuale sistema di design per semplificare i futuri aggiornamenti del sito web.<\/p>\n
In Kiosk abbiamo un modello audit che possiamo fornirti gratuitamente. Basta richiederlo.<\/p>\n
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Tipi di Audit<\/span><\/h2>\n
Audit competitivo del sito<\/h3>\n
Un audit del sito web competitivo tiene traccia dei tuoi concorrenti e delle loro strategie online e serve per identificare quali opportunit\u00e0 il tuo marchio potrebbe perdere. In sostanza, un audit competitivo ti consente di vedere cosa funziona per altre aziende nel tuo mercato in modo da poter incorporare quelle tattiche nella tua strategia.<\/p>\n
Audit dei collegamenti SEO<\/h3>\n
Questo tipo di audit elabora i link che puntano al tuo sito web per trovare potenziali problemi o opportunit\u00e0 nel tuo profilo di backlink.
\nValutando i tuoi link, questo audit ti aiuter\u00e0 a ottimizzare il tuo sito per posizionarlo per le tue parole chiave di destinazione.<\/p>\nAudit di ottimizzazione della conversione dei lead<\/h3>\n
Un audit di ottimizzazione della conversione dei lead analizza i problemi e le opportunit\u00e0 di conversione di un sito web. In questo audit, si analizza in che modo il traffico sta arrivando al proprio sito web e da dove proviene.<\/p>\n
Google Analytics \u00e8 uno strumento eccellente per questa operazione. Sapere da dove proviene il tuo traffico ti aiuter\u00e0 a capire meglio il comportamento del tuo pubblico e ti aiuter\u00e0 a ottimizzare i contenuti del tuo sito per soddisfare le loro esigenze.
\nParlando di contenuti, dovrai anche analizzare i contenuti del tuo sito web. Assicurati che il contenuto sia utile, informativo e aggiornato<\/p>\nAudit dei social media<\/h3>\n
Le prestazioni online del tuo marchio possono anche essere influenzate dai tuo canali social media.
\nSe la tua presenza sui social media non sta spingendo pi\u00f9 traffico verso il tuo sito web, allora \u00e8 il momento di condurre un audit sui social media.<\/p>\nPer avviare l’audit, crea un elenco di tutti gli account di social media della tua azienda e analizza se sono tutti coerenti con il tuo brand: tono di voce, testi, immagini, stile ecc.
\nInfine, usa le informazioni della valutazione per capire meglio il tuo pubblico e ottimizzare i tuoi social media per un coinvolgimento migliore.<\/p>\nAudit SEO del sito web<\/h3>\n
Mentre un audit dei link SEO analizza i link associati al tuo sito web, un audit del sito web SEO valuta tutti i fattori che possono influire sulle prestazioni del tuo sito nelle SERP.<\/p>\n
Ci\u00f2 include i collegamenti in entrata e uscita, ma si estende anche ad altri aspetti come l’utilizzo delle parole chiave, il contenuto, i metadati, la velocit\u00e0 di caricamento della pagina, il percorso dell’utente e l’ottimizzazione dei video e delle immagini, degli script ecc.
\n\u00c8 possibile condurre un audit SEO da soli, ma probabilmente otterrai risposte pi\u00f9 approfondite in meno tempo impiegando un’agenzia.<\/p>\nControllo sulla privacy dei dati<\/h3>\n
Un audit sulla privacy dei dati verifica che siano rispettate le leggi sulla privacy dei dati applicabili e assicura \u00a0uno spazio sicuro per i visitatori del sito web.
\nI motori di ricerca cercano pagine relative alla privacy quando determinano se un sito web \u00e8 di alta autorit\u00e0. Ad esempio, l’obiettivo principale di Google \u00e8 quello di servire i contenuti migliori e pi\u00f9 affidabili agli utenti provenienti da fonti affidabili.<\/p>\nI siti che rispettano i requisiti di privacy dei dati saranno molto probabilmente considerati pi\u00f9 autorevoli di quelli che non hanno queste politiche legali essenziali.<\/p>\n
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I benefici di un audit del proprio sito web<\/span><\/h2>\n
Questi sono solo alcuni dei principali vantaggi che si ottengono dal punto di vista del marketing:<\/p>\n
Analisi della concorrenza e definizione di nuovi obiettivi
\n<\/strong>Condurre un audit del sito web ti permetter\u00e0 di confrontare il tuo sito web con i tuoi concorrenti. Puoi analizzare quanto bene ti stai classificando rispetto ai concorrenti per le parole chiave e determinare potenziali nuove fonti di traffico inbound.<\/p>\nMiglioramento del proprio SEO
\n<\/strong>Con un audit del sito web, sarai in grado di identificare eventuali opportunit\u00e0 SEO perse e rimediare a eventuali insidie SEO sbagliate o mal eseguite in tutto il contenuto del tuo sito web.<\/p>\nOttimizzazione del tasso di conversione
\n<\/strong>Gli audit del sito web ti permettono anche di rivalutare l’efficacia del tuo sito web in termini di generazione e conversione di lead.<\/p>\nDi conseguenza, sarai in grado di individuare eventuali opportunit\u00e0 precedentemente trascurate per convertire i visitatori in lead, migliorare le CTA \u00a0e identificare le carenze nelle tue pagine di destinazione in modo da poterle ottimizzare per aumentare le conversioni.<\/p>\n
Miglioramento delle prestazioni
\n<\/strong>Gli audit del sito web \u00a0di solito valutano un sito per il suo contenuto e le sue prestazioni tecniche. Di conseguenza, un audit vi dar\u00e0 la possibilit\u00e0 di ispezionare la robustezza del quadro tecnico e dell’infrastruttura del vostro sito web.
\nEmerger\u00e0 anche quanto sia friendly il tuo sito web per i motori di ricerca e determiner\u00e0 quanto sia facile per gli utenti navigare nel tuo sito web per trovare il contenuto che stanno cercando.<\/p>\nIdentificazione dei problemi
\n<\/strong>Infine, un audit del sito web mette in evidenza problemi che stanno danneggiando sia il SEO sia le conversioni, come link interrotti, contenuti non idonei e lunghi tempi di caricamento della pagina.
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Ma vediamo bene di capire in che cosa consiste un audit.<\/p>\n
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Come mettere insieme un team di riprogettazione<\/span><\/h2>\n
Prima di metterti al lavoro, \u00e8 importante dedicare del tempo a riunire un team composto dalle parti interessate.
\nIl framework DARCI funge da prezioso punto di partenza per assemblare quel core team e pu\u00f2 aiuter\u00e0 a capire chi coinvolgere e quando coinvolgerlo.
\nDARCI sta per Decision-Maker, Accountable, Responsible, Consulted e Informed.<\/p>\nIl framework DARCI \u00e8 diventato quasi sinonimo di gestione del progetto perch\u00e9 ha permesso di definire con chi lavorare e in quale veste quando era necessario eseguire un progetto o un’iniziativa in un’organizzazione piuttosto complessa.
\nCi sono altre versioni di esso come RACI, che \u00e8 quello che troverai in PMBOK GUIDE, una utile guida per la gestione dei progetti<\/a>. RACI \u00e8 lo stesso di DARCI ma esclude il Decision-Maker.<\/p>\nIn sintesi DARCI aiuta a chiarire le responsabilit\u00e0 e crea il linguaggio condiviso per assegnare e tenere traccia delle responsabilit\u00e0, rendendo il team pi\u00f9 efficiente e consentendo ad altri di vedere a chi spetta il determinato compito.
\nDARCI ti consente di considerare e identificare le persone che devi consultare e informare prima dell’inizio del tuo progetto e durante l’esecuzione. Se si salta questo step, si finir\u00e0 molto probabilmente in situazioni tipiche come l’assistere l’ingresso di qualcuno nel progetto verso la fine del gioco, e far si che il team di progetto debba fare marcia indietro e ripartire dall’inizio.
\nIl tema \u00e8 frustrato, e l’intero progetto \u00e8 in ritardo. E questo \u00e8 solo un esempio, ma potremmo farne altri.<\/p>\nI punti che qui abbiamo voluto trattare sono il punto di partenza per la conduzione di un buon audit prima di affrontare il redesign del tuo sito Web. La nostra esperienza ci ha insegnato che il successo di un buon redesign parte prima che il processo di design abbia inizio.<\/p>\n
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Kiosk, solution partner di Hubspot, \u00e8 in grado di svolgere l’Audit del tuo sito per te, e fornirti un’utile panoramica dei punti di forza e di debolezza del tuo attuale sito Web.
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- Valutazione dettagliata della struttura e del design del tuo sito<\/li>\n
- Analisi approfondita delle prestazioni, inclusi tempi di caricamento e reattivit\u00e0<\/li>\n
- Individuazione di potenziali problemi di SEO<\/li>\n
- Suggerimenti per migliorare l’usabilit\u00e0 e l’esperienza utente<\/li>\n
- Raccomandazioni per ottimizzare la sicurezza e la conformit\u00e0 alle normative<\/li>\n<\/ol>\n
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