{"id":1054,"date":"2022-02-20T09:30:55","date_gmt":"2022-02-20T09:30:55","guid":{"rendered":"https:\/\/kioskdigital.it\/blog\/?p=1054"},"modified":"2023-06-14T10:51:29","modified_gmt":"2023-06-14T08:51:29","slug":"digital-signage-in-gioiellerie-e-negozi-del-lusso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/digital-signage-in-gioiellerie-e-negozi-del-lusso\/","title":{"rendered":"Digital signage in gioiellerie e negozi del lusso"},"content":{"rendered":"<p>Gioiellerie e negozi del lusso hanno acceso l&#8217;attenzione verso il <strong>digital signage<\/strong> come strumento di comunicazione, di engage e di relazione con i propri fan all&#8217;interno dei punti vendita. \u00c8 ormai evidente come il processo di\u00a0digitalizzazione oggi in atto abbia influenzato e contribuito, in alcune Maison, a ridefinire l&#8217;esperienza di marca nei vari touchpoint costituenti il percorso di acquisto.<\/p>\n<p>Come avevano ben descritto nel 1999 Joseph Pine e James H. Gilmore in \u201c<em>The Experience Economy<\/em>\u201d, l\u2019attenzione delle aziende si \u00e8 spostata da un\u2019economia di prodotto ad un\u2019economia basata sull\u2019esperienza. Questa necessit\u00e0 di cambiamento nel DNA del marketing ha di fatto trasformato alcuni brand in \u201cfornitori\u201d di emozioni ed esperienze.<\/p>\n<p>La semplice produzione di beni e servizi non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente: sono le &#8220;esperienze&#8221; offerte al cliente a costituire il fondamento della creazione del valore di un bene.<br \/>\nOffrire esperienze uniche e memorabili \u00e8 diventato un argomento cruciale a cui dare il giusto peso per restare competitivi.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff8a00;\">Ma come riuscire nell\u2019intento?<\/span><\/h2>\n<p>Il digital signage rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 per il settore del lusso perch\u00e9 permette di trasmettere in modo accattivante le emozioni legate al brand. Un engage studiato ad hoc per creare relazione e coinvolgimento emotivo con i valori del marchio e i suoi prodotti.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/kiosk-digital-signage-in-retail.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-1056\" src=\"https:\/\/kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/kiosk-digital-signage-in-retail.jpg\" alt=\"Shopping experience in gioielleria con il digital signage\" width=\"940\" height=\"726\" srcset=\"https:\/\/kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/kiosk-digital-signage-in-retail.jpg 940w, https:\/\/kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/kiosk-digital-signage-in-retail-480x371.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 940px, 100vw\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Con il digital signage anche il Luxury \u00e8 in grado di portare il messaggio giusto l\u00e0 dove la decisione viene presa, grazie alla tecnologia di trasmissione e pilotaggio di display connessi in rete tra loro.<br \/>\nUn messaggio fresco e accattivante, unico e differenziato al tempo stesso, capace di suscitare emozioni grazie a spot o messaggi video ben predisposti.<\/p>\n<p>Un messaggio facilmente aggiornabile e trasmettibile, accuratamente strutturato in palinsesti per soddisfare diversi profili geografici o preferenze specifiche del target. Un aspetto questo piuttosto rilevante. Grazie ad esso infatti molti negozi e flagship store pubblicizzano la propria novit\u00e0 di prodotto o il nuovo spot su tutta la rete in quasi real-time. E tutto ci\u00f2, non solo abbattendo enormemente i costi e i tempi di diffusione, ma assicurandosi massima copertura e tempismo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff8a00;\">I risultati delle ricerche<\/span><\/h2>\n<p>Le ricerche confermano come il digital signage in gioiellerie e nei negozi del lusso abbiano diversi effetti benefici.<\/p>\n<p>Il primo \u00e8 l\u2019<strong>effetto comunicativo<\/strong>: gli elementi e gli spunti contenuti nel messaggio video e nelle immagini mostrate evocano specifiche esperienze ed emozioni nel cliente, e quindi influiscono positivamente sulla predisposizione all&#8217;acquisto. Questo \u00e8 particolarmente vero se il messaggio \u00e8 stato ben confezionato con elementi che richiamano a emozioni, stati d\u2019animo, cura ecc.<\/p>\n<p>Il secondo effetto, noto come \u201c<strong>effetto ombrello<\/strong>\u201d, individua nel digital signage un mezzo per trasportare una marca attiva in un dato mercato in altre categorie merceologiche, spesso adiacenti. Una strategie che sfrutta la notoriet\u00e0 e la forza storica della marca per aggredire nuovi segmenti di mercato.<\/p>\n<p>Il terzo \u00e8 l&#8217;<strong>effetto relazionale<\/strong>, che si estende a tutti i momenti della giornata, e quindi all&#8217;intero percorso del <strong>customer journey<\/strong>. Nel momenti serali, a vetrina chiusa, quando i gioielli vengono rimossi per motivi di sicurezza, il digital signage si rivela essere un importante strumento per garantire continuit\u00e0 a livello di comunicazione e di relazione con il cliente, perch\u00e9 permette di proseguire in modo diverso la comunicazione di prodotto o di brand con i propri fan o i passanti occasionali.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff8a00;\">Che cosa serve?<\/span><\/h2>\n<p>Per ottenere questo risultato, occorre orchestrare correttamente tutti gli aspetti, dalla scelta degli apparati alla loro migliore collocazione, dal sistema di gestione alla creazione e programmazione dei contenuti. Proprio <a href=\"https:\/\/www.kioskdigital.it\/servizi\/brand_content.html\">il contenuto<\/a>, molto spesso improvvisato e &#8220;home made&#8221;, \u00e8 invece qualcosa di delicato da lasciare ad agenzie specializzate se si vuole sfruttare adeguatamente le capacit\u00e0 del digital signage nella costruzione dell\u2019immagine dello showroom.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff8a00;\">Un\u2019offerta chiavi in mano<\/span><\/h2>\n<p>Kiosk propone <a href=\"https:\/\/www.kioskdigital.it\/soluzioni_digital_signage\/soluzioni.html\">soluzioni digital signage<\/a> complete e chiavi in mano, sia sul piano tecnico (software e hardware), che sul piano creativo.<br \/>\nIl tutto per aiutarvi ad offrire la miglior shopping experience possibile.<\/p>\n<p>Molte aziende italiane utilizzano tutt&#8217;ora la nostra tecnologia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table class=\"mobilenone\" style=\"border-collapse: collapse; background-color: #f0f0f0; width: 100%; height: 100%;\" border=\"0\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr style=\"height: 100%; border-style: none;\">\n<td style=\"width: 30%; height: 100%; text-align: left; vertical-align: top;\"><a href=\"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/cta250_280.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5655 size-full\" src=\"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/cta250_280.jpg\" alt=\"consulente kiosk\" width=\"280\" height=\"250\" \/><\/a><\/td>\n<td style=\"width: 70%; background-color: #f0f0f0; height: 100%;\">\n<h5>Vuoi saperne di piu?<\/h5>\n<p>Il nostro team di esperti \u00e8 disponibile per conoscere le tue sfide di business e affiancarti nel tuo progetto di comunicazione con tecnologia digital signage.<\/p>\n<p>Parla con un nostro account.<\/p>\n<p><span class='maxbutton-1-container mb-container'><a class=\"maxbutton-1 maxbutton maxbutton-fissa-una-call\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/share.hsforms.com\/12h9kIe12RRy6_iz9mWq0Zwbmim\"><span class='mb-text'>Fissa una call<\/span><\/a><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table class=\"desktopnone\" style=\"height: 500px; border-collapse: collapse; background-color: #f0f0f0; width: 100%;\" border=\"0\" cellspacing=\"0\" cellpadding=\"0\">\n<tbody>\n<tr style=\"height: 250px; border-style: none;\">\n<td style=\"width: 100%; height: 250px; text-align: left; vertical-align: top; padding: 0px;\"><a href=\"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/cta250_280.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5655 size-full\" src=\"https:\/\/www.kioskdigital.it\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/cta250_280.jpg\" alt=\"consulente kiosk\" width=\"280\" height=\"250\" \/><\/a><\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"height: 250px;\">\n<td style=\"width: 100%; background-color: #f0f0f0; height: 250px;\">\n<h5>Vuoi saperne di piu?<\/h5>\n<p>Il nostro team di esperti \u00e8 disponibile per conoscere le tue sfide di business e affiancarti nel tuo progetto di comunicazione con tecnologia digital signage.<\/p>\n<p>Parla con un nostro account.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class='maxbutton-1-container mb-container'><a class=\"maxbutton-1 maxbutton maxbutton-fissa-una-call\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" href=\"https:\/\/share.hsforms.com\/12h9kIe12RRy6_iz9mWq0Zwbmim\"><span class='mb-text'>Fissa una call<\/span><\/a><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gioiellerie e negozi del lusso hanno acceso l&#8217;attenzione verso il digital signage come strumento di comunicazione, di engage e di relazione con i propri fan all&#8217;interno dei punti vendita. \u00c8 ormai evidente come il processo di\u00a0digitalizzazione oggi in atto abbia influenzato e contribuito, in alcune Maison, a ridefinire l&#8217;esperienza di marca nei vari touchpoint costituenti 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