Nel contesto della GDO, lo scaffale non è più soltanto un luogo di esposizione. È diventato un touchpoint strategico, dove brand e consumatori si incontrano in pochi secondi decisivi.
Alcune ricerche stimano che uno shopper impieghi pochi secondi per scegliere un prodotto a scaffale, con una finestra di attenzione che può essere inferiore ai 3 secondi sul singolo item: significa che la battaglia per l’attenzione si gioca in uno spazio di tempo minimo.
Studi di shopper marketing indicano inoltre che fino al 70% delle decisioni di acquisto viene preso direttamente in negozio: lo scaffale non è più solo esposizione, ma il luogo in cui si decide il risultato della campagna.
In un ambiente saturo di stimoli, il vero vantaggio competitivo non è “esserci”, ma farsi ricordare, farsi scegliere e, sempre più spesso, farsi raccontare.
È qui che entrano in gioco i corner esperienziali con totem digitali e display digital signage: spazi progettati per lanciare nuovi prodotti, costruire storytelling di marca e generare interazioni misurabili, direttamente nel punto vendita.
Perché oggi il lancio di prodotto in GDO passa dall’esperienza
I responsabili marketing dei prodotti consumer lo sanno bene:
- l’attenzione media davanti allo scaffale è ridotta
- il prezzo è spesso simile tra competitor
- il packaging, da solo, non basta più a differenziare
L’esperienza diventa quindi la leva decisiva. Un corner digitale ben progettato consente di:
- aumentare il tempo di permanenza davanti al prodotto
- spiegare in modo chiaro benefici, ingredienti, origine, utilizzo
- trasferire valori di marca che non entrerebbero mai su un pack
Non si tratta di “aggiungere uno schermo”, ma di progettare una micro-narrazione coerente con il brand e con il contesto di vendita.
Dallo scaffale statico a una piattaforma di comunicazione
Un errore frequente è pensare al digital signage come a un semplice supporto video. Nella pratica, uno scaffale digitale efficace funziona come una piattaforma editoriale in miniatura, integrata nel percorso omnicanale del brand.
I contenuti più performanti in GDO sono spesso:
- storytelling brevi e visuali (30–60 secondi)
- focus su un singolo beneficio chiave
- format ripetibili e riconoscibili
- contenuti adattati al punto vendita (non “riciclati” da ADV o TV)
La progettazione dei contenuti è parte integrante del progetto: senza una strategia narrativa chiara, anche la tecnologia migliore resta muta. I progetti più maturi trattano il corner come un A/B test permanente su creatività, formati e promozioni, misurando in continuo cosa funziona davvero.
Insight in-store: quando il punto vendita diventa una fonte dati
Uno dei maggiori vantaggi dei corner digitali è la possibilità di raccogliere insight reali, direttamente dal luogo dove avviene la scelta.
In un contesto in cui le ricerche tradizionali sono spesso episodiche e costose, gli insight raccolti direttamente in corsia permettono di affiancare alla ricerca “a campione” una misurazione continua del comportamento reale, sul campo.
I chioschi interattivi per survey veloci permettono di:
- testare il gradimento di un nuovo prodotto
- confrontare varianti di gusto, pack o messaggio
- raccogliere feedback immediati e spontanei
- misurare engagement reale, non stimato
Questi dati, soprattutto se raccolti in modo continuativo su più insegne, diventano una base preziosa per le decisioni di category management e trade marketing, molto più vicina alla realtà dello scaffale rispetto ai soli dati sell out.
Nella nostra esperienza, anche una singola domanda ben progettata può fornire indicazioni più utili di molte ricerche post-campagna: il valore non è solo nel dato, ma nella continuità della misurazione: stesso format, stessi KPI, punti vendita diversi.
Progetti Phygital: integrare fisico e digitale in modo coerente
Il vero salto di qualità avviene quando il corner non è un’isola, ma parte di un ecosistema.
I progetti Phygital più efficaci integrano:
- QR code sul pack che sbloccano contenuti esclusivi
- coupon digitali legati all’interazione in-store
- landing page dedicate per estendere l’esperienza a casa
- integrazione con CRM e sistemi marketing
Le implementazioni più evolute trattano il corner come un tassello del percorso omnicanale: lo stesso storytelling viene declinato in ADV, social, e commerce e punto vendita, garantendo coerenza di messaggio e maggiore memorabilità lungo tutta la customer journey.
In questo modo il punto vendita genera dati, il marketing li valorizza e il brand costruisce una relazione che va oltre lo scaffale.
La tecnologia è il mezzo. La regia strategica fa la differenza.
L’esperienza sul campo: cosa funziona davvero
In progetti di brand awareness realizzati in GDO con mini-quiz interattivi, abbiamo osservato pattern ricorrenti:
- meccaniche semplici battono esperienze troppo complesse
- l’interazione funziona se dura pochi secondi
- il contenuto deve essere auto-esplicativo
- la tecnologia deve essere invisibile
Questi pattern trovano riscontro anche nella letteratura sul digital signage, che evidenzia come contenuti brevi e focalizzati aumentino il dwell time e la memorabilità del messaggio rispetto a materiali statici.
In uno di questi progetti, sviluppato per un importante brand food italiano (esperienza nota nel settore), l’obiettivo non era vendere subito, ma rafforzare la memorabilità del prodotto.
Il risultato è stato un coinvolgimento superiore alle aspettative e un aumento significativo del tempo di esposizione al messaggio di marca.
In progetti analoghi documentati nel retail, soluzioni di digital signage hanno generato incrementi del tempo di permanenza davanti al display fino a circa +30% e migliorato il ricordo del messaggio di oltre 20 punti percentuali rispetto alla comunicazione tradizionale, confermando la leva esperienziale come driver concreto di risultati.
Kiosk: know-how di progetto, non solo tecnologia
In contesti complessi come la GDO, il rischio più grande è affrontare il progetto a silos:
- chi fornisce l’hardware
- chi produce i contenuti
- chi misura (forse) i risultati
Kiosk lavora in modo diverso, posizionandosi come partner di progetto, non come semplice fornitore.
Kiosk lavora in modo diverso, posizionandosi come partner di progetto, non come semplice fornitore. Affianchiamo i team marketing in un processo strutturato: analisi dei flussi e del contesto, concept dell’esperienza in store, prototipazione, test sul campo e roll out scalabili.
Supportiamo i brand in:
- concept e progettazione dell’esperienza in store
- definizione dei KPI (non solo “like” o visualizzazioni)
- scelta delle tecnologie più adatte al contesto reale
- progettazione dei contenuti e delle interazioni
- rollout su: GDO, profumeria, retail specializzato, progetti export
Il nostro valore non è nel singolo totem, ma nella capacità di far funzionare l’intero sistema e di dialogare sia con i team di marca sia con le insegne della distribuzione per progetti condivisi.
Conclusione
I corner esperienziali non sono una moda. Sono una risposta concreta a un problema reale: come emergere e lasciare un segno nello spazio più competitivo di tutti, lo scaffale.
Per i responsabili marketing dei prodotti consumer, oggi la sfida non è scegliere se investire nell’esperienza, ma come progettarla bene, con metodo, creatività e misurabilità.
Perché nel retail contemporaneo:
- chi progetta l’esperienza conquista l’attenzione
- chi la misura costruisce valore
- chi la scala costruisce vantaggio competitivo
Ed è esattamente lì che nasce il vero know-how.
